소비자행동 네이트시맨틱 PPL의 예능 프로그램 적용 사례 분류없음2015-01-29 18:15:36
소비자행동 네이트시맨틱 PPL의 예능 프로그램 적용 사례
[소비자행동] 네이트시맨틱 PPL의 예능 프로그램 적용 사례.pptx


목차
1.PPL –Products Placement
2.NATE 시멘틱을 통해본PPL
3.슈퍼스타 K 를 통해 본 PPL

본문
주의에 대한 개인적 요인의 영향
마케터는 동일한 제품을 반복적으로 광고하는 경우 광고실행을
다르게 함으로써 소비자의 적응을 감소시켜 계속적인 주의를 유발할 수 있다.

-> 핵심 컨셉, 메시지는 유지하면서도 이야기와 모델을 달리함



즐거움 제공
매력적인 모델, 유머, 음악, 성적 소구 등도 소비자에게 즐거움 제공
-> 주의를 높임
but 모델 자체는 주의를 끌 수 있으나 메시지는 무시될 위험


주의
자극적 요인의 영향
컬러 :강한 색은 보다 주의를 유발하고 기억에 남을 수 있다.
기억
단기기억 – 시각화에 의한 기억증대전략
슈퍼스타 k의 mc 김성주는 ARS 투표 마감을 공지할 때
‘ 셋 둘 하나 – 제로 ‘ 라고 외친다.

계속 노출되는 시각적 정보에 언어적 정보가 더해져 기억력을 증대 시킨다.
기억
정보저장과 인출

암묵적 기억
:과거에 학습에 의한 의식적인 기억은 없지만
현재의 행동에 영향을 주는 기억


어떤 상표의 광고에 노출된 후 그것에 노출되었다는
사실을 의식하지 않더라도 그 광고에 노출 되지 않은
경우에 그 상표를 선택할 확률이 높음
의식하지 않은 상태에서 정보 저장






본문내용
장시켜 무의식 중에 상품에 대한 이미지를 심어주는
광고마케팅

1945년 미국 워너브라더스가제작한<밀드리스 피어스>에서 보여준 ‘비번위스키(Bourbon)위스키가 최초이다.
ET가 지구인 꼬마 엘리엇에게 쵸코M&M쵸코렛을 건내는 장면.
‘ET가 상영된 후 m&m의 매출은 66%나 증가했다.’
ET를 통해 PPL의 효과가 증명되었다.
PPL의 시작과 발전

국내의 경우에는 1991년 개봉한 영화 “결혼이야기”에 삼성전자의 가전제품을 제공, 노출시키고 영화 티켓 5만 장을 구입해준 것이 그 시초.
국내에서의 PPL의 시작

쉬리-SK Telecom
공동경비구역 JSA 초코파이
쉬리에서의 PPL성공 이후 더욱 활발해진 PPL은
현재 영화에서 뿐만 아니라 드라마,예능 에서도
PPL이 활성화 되고 있다.
국내에서의
 
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